截止11月11日24時(shí)，2020年雙11迎來最后的流量沖刺。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11最終成交額高達(dá)4982億。
作為新式茶飲頭部品牌，奈雪的茶首次參與雙11購(gòu)物節(jié)，截至11日17點(diǎn)奈雪名優(yōu)茶禮盒——“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬(wàn)盒。
據(jù)了解，除了天貓官方旗艦店、微商城，奈雪的茶還在雙11期間拓展了新的線上渠道——奈雪京東官方旗艦店，奈雪主打的新零售產(chǎn)品：茶禮盒、零食、卡券包等也全渠道參與熱賣，其中名優(yōu)茶禮盒“一周好茶”目前全渠道銷量近12萬(wàn)盒。
據(jù)了解，“一周好茶”甄選七款奈雪優(yōu)質(zhì)茗茶，涵蓋了純茶、果茶、花茶等多元類型。值得一提的是，其中的金色山脈、伏夏葡萄等，還是奈雪金色山脈寶藏茶系列、葡萄撞撞寶藏茶等熱門產(chǎn)品的同款茶底。
雙11奈雪茶禮盒的熱銷，也說明奈雪正以簡(jiǎn)單日常的方式，為傳統(tǒng)茶“賦新”，也讓更多年輕人通過新式茶飲了解并愛上喝茶。
值得注意的是，奈雪兩款健康類新品——瓶裝氣泡水、營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔也在雙11期間搶先亮相。
據(jù)介紹，奈雪瓶裝氣泡水有“白桃味”、“檸檬味”兩款口味，是在奈雪首創(chuàng)的爆款系列“噗嗤鮮果氣泡茶”的基礎(chǔ)上，結(jié)合瓶裝特點(diǎn)對(duì)口味、口感進(jìn)行改良，并且“0卡、0脂、0糖”。而瓶裝設(shè)計(jì)也方便攜帶、儲(chǔ)存，讓用戶在居家、辦公、戶外等多種場(chǎng)景下都能便捷地體驗(yàn)到奈雪氣泡水。
而另一款健康產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔則是主打持久飽腹，并經(jīng)過嚴(yán)格的營(yíng)養(yǎng)成分配比研發(fā)制成，含有多達(dá)4000mg的膠原蛋白肽、?；撬?、8種維生素以及4種微量元素等。
此外，奈雪營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔還額外添加了凍干果肉顆粒，口感層次更加豐富。用戶在運(yùn)動(dòng)、出行、宅家、辦公等多種場(chǎng)景下，只要加入適量溫水搖一搖，30秒即可擁有一瓶飽腹控體的營(yíng)養(yǎng)奶昔。
“奈雪此次推出的瓶裝氣泡水、營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔，是繼0卡糖、燃爆菌、植物肉漢堡后，再次聚焦健康產(chǎn)品賽道，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)健康的需求。另外，奈雪的茶在去年正式發(fā)力新零售，瓶裝氣泡水、營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔在茶禮盒、零售食品、文創(chuàng)周邊后，進(jìn)一步豐富了新零售產(chǎn)品線，也是奈雪在新零售領(lǐng)域的又一探索。”奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》顯示，越來越多的年輕消費(fèi)群體追求“健康”、“養(yǎng)生”的生活方式。新式茶飲品牌們想要獲得長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，最重要的還是緊跟消費(fèi)者需求，提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)，用產(chǎn)品實(shí)力說話，才能持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
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